일요일, 5월 26, 2024
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코딩교육회사 엘리스가 이 폰트를 출시한 이유는 무엇인가요? (회견)


엘리스그룹 자체 폰트 ‘Ellis DX Nullifont’ (자료=엘리스그룹)

지난 8월 말. 엘리스그룹은 국내 코딩교육 기업 최초로 자체 폰트를 출시한 기업이다. 일명 ‘엘리스 DX 널리초크’ 입니다. 이름에서 알 수 있듯이 언제 어디서나 널리 사용되겠다는 의도로 만들어졌습니다.

배달의민족만의 폰트 ‘배민글림 폰트’ (자료=이루다마케팅)

브랜드가 폰트를 출시하는 것은 그리 특별한 일이 아니다. 오랫동안 효과적인 브랜드 마케팅 도구로 자리 잡았습니다. 실제로 곰표, 배달의민족, 빙그레가 선보인 ‘곰표체’, ‘배민글림체’, ‘사만코체’는 독특한 디자인으로 브랜드 홍보 효과가 크다.

이들 글꼴의 공통점은 뚜렷한 개성을 가지고 있다는 것입니다. 그래서 보면 브랜드가 떠오르는 것 같아요. 하지만 엘리스그룹의 DX 널리폰트는 사뭇 다르다. 간결하고 깨끗하지만 비교적 괜찮습니다. 폰트만 보고 브랜드를 연관시키기는 어렵습니다. 왜?

상표 함유된 폰트 설계

이는 브랜드 아이덴티티를 철저히 고려한 결과다. DX 널리체는 회사가 급속도로 성장하던 와중에 탄생했습니다. 엘리스그룹이 코딩 교육 기업에서 디지털 전환 전문 기업으로 성장하면서 고객층의 연령과 분야가 더욱 다양해졌고, 이들의 요구를 반영하기 위해 가독성과 선명도가 좋은 글꼴이 필요했다는 설명이다.

DX 널리폰트를 개발한 김루미 디자이너(엘리스그룹 브랜드 디자인팀장)는 “엘리스그룹이 추구하는 가치는 ‘모두를 위한 교육’이라 누구나 사용할 수 있도록 개성보다는 다양성에 초점을 맞췄다”고 말했다.

“Ellis Group의 고객은 다양한 연령대를 포함합니다. 기존 교육 플랫폼에서 사용하던 글꼴은 어린 연령층을 대상으로 디자인되었으며 귀여운 느낌과 큰 자소가 특징입니다. “새 글꼴은 모든 연령층이 사용하는데 어색함을 느끼지 않도록 활용도와 세련된 느낌, 성숙함을 갖춰야 한다고 판단했습니다.”

구상 단계부터 명확한 방향성을 가지고 폰트 디자인에 임했습니다. 물론 ‘좋은 디자인’이 처음부터 내부에서 긍정적인 반응을 얻은 것은 아니다. 개발 초기에는 “우리만의 글꼴이더라도 브랜드 이미지가 들어가야 하지 않느냐”는 목소리도 나왔다. 하지만 김 디자이너는 이에 굴하지 않았다. 그는 글꼴 개발 목적을 고려하면 간결한 글꼴이 반드시 필요하다고 임직원을 설득했다.

“저도 디자이너인데 왜 독특한 글꼴을 만들고 싶지 않겠습니까? 그래도 브랜드 디자이너로서 중요한 것은 브랜드의 아이덴티티를 제품에 충분히 담아내는 것이라고 생각합니다. 이 글꼴은 회사의 새로운 확장 과정에서 탄생했습니다. 따라서 새로운 고객층의 요구사항을 정확하게 반영해야 했습니다. “기대했던 내용을 완벽하게 반영한 것 같아 결과에 만족합니다.”

김루미 디자이너는 브랜드 아이덴티티를 서체에 녹여내는 것이 가장 중요하다고 강조했다. (사진=디지털인사이트)

실제로 고객들의 반응도 좋습니다. 최근 엘리스그룹에서 진행한 DX 세미나 포스터와 강의자료에 새로운 폰트를 적용한 결과, 깔끔하고 깨끗해 보인다는 피드백을 받았습니다. 일부 고객들은 유료로 유통되더라도 구매할 의향이 있다며 디자인 가치를 높이 평가했다.

다양성을 추구하는 것은 브랜드 홍보 효과에 기여할 가능성이 높습니다. 실제로 따르면 브랜드 전용서체의 노출빈도와 활용도가 높을수록 소비자가 브랜드를 긍정적으로 인식하는 것으로 나타났다.

상표 디자인은 사업부 함께 바꾸다 물건

김 디자이너는 이번 DX Nulliti 폰트를 포함해 총 3종의 엘리스그룹 전용 폰트를 개발했습니다. 그들의 역할은 명확하게 구별됩니다.

젊은 세대를 대상으로 한 엘리스 스쿨 등의 교육 프로그램에서는 학습용 폰트를, 디지털 환경에 적합한 코딩 폰트는 코딩 플랫폼 실습 화면으로, DX 유니버설 폰트는 고객 연령층이 참여하는 기업 교육이나 세미나 상황에서 사용할 계획이다. 상대적으로 높습니다.

엘리스그룹이 이렇게 폰트 개발에 열중하는 이유는 브랜드가 추구하는 가치 때문이다. 김 디자이너는 “엘리스그룹이 지향하는 것은 교육 혁신을 통해 더 많은 사람들에게 성장의 기회를 제공하는 것”이라며 “글꼴을 개발하고 오픈 라이선스로 공개하는 모든 행위가 회사의 목표와 부합한다”고 말했다. 그는 “글꼴을 디자인할 때에도 이러한 가치를 고려해야 한다”고 말했다.

그렇다면 브랜드 디자이너에게 가장 중요한 것은 무엇일까요? 김 디자이너는 “여러 측면이 있지만 가장 중요한 것은 우리 회사 사업 영역의 변화를 주시하는 것”이라고 말했다.

“브랜드 디자이너는 브랜드 아이덴티티를 시각적으로 정확하게 표현해야 합니다. 그러므로 우리는 기업의 사업이 어떻게 변하고, 그에 따라 고객도 어떻게 변화하는지 끊임없이 파악하고 이해해야 합니다. 그래야만 브랜드와 고객 사이의 격차를 줄일 수 있습니다.”



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