월요일, 4월 22, 2024
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“비싸도 신라면만큼 인기”… 요즘 편의점 PB라면이 대세.


백종원 고기짬뽕 100만개 팔렸다

세븐일레븐도 대표라면으로 인기가 많죠

신라면 등 스테디셀러에도 위협

세븐일레븐의 PB라면 ‘세븐셀렉트 대표라면’이 4일 출시됐다. (사진=세븐일레븐 제공)

신라면을 비롯해 농심 주력 제품이 사실상 독점하고 있는 국내 라면 시장에 심상치 않은 바람이 불고 있다. 편의점 업계가 경쟁사와 차별화하기 위해 내놓은 독특한 PB 상품(자체 개발 상품)이 인기를 얻으면서 일시적으로 신라면을 앞지르고 있다.

30일 세븐일레븐에 따르면 지난 4일 세븐일레븐이 출시한 PB 라면 ‘세븐셀렉트 대열라면’이 컵라면 부문 매출 1위에 올랐다. 본 제품은 세븐일레븐의 기존 PB라면과 파라면에 오뚜기의 매운맛 제품인 열라면을 결합하여 만든 제품입니다.

편의점 등 유통업체의 PB상품은 매출 상위권을 차지하기가 쉽지 않다. 국내 라면시장에서는 신라면이 33년 동안 컵라면과 봉지라면 모두 1위를 차지하고 있으며, 이 밖에도 진라면, 너구리, 안성탕라면, 삼양라면 등 눈에 띄는 제품들이 많이 있다.

물론 시장 자체가 보수적인 만큼 인기순위도 빠르게 원래 상태로 돌아가는 경향이 있다. 두터운 팬덤을 보유한 라면 3개사(농심, 오뚜기, 삼양식품)도 크게 개의치 않는 듯 보이지만, 편의점 업계에서는 이번 ‘반란’을 흥미롭게 지켜보고 있는 모양이다.

서울 성동구 이마트24 매장에서 한 소비자가 ‘아임리치 돼지뼈 새우라면’ 제품을 살펴보고 있다. (사진제공: 이마트24)

유통업계 관계자는 “지식의 맛이 더 무섭다고 하더라. 라면시장은 전통적으로 신제품이 인기를 얻기 어려운 시장이었다. 그는 “특히 중장년층에서 더욱 그렇다”며 “최근 10~30대 소비자들이 신제품에 많은 관심을 기울이고 있어 인기 순위가 바뀌는 경우도 있다”고 말했다.

최근에는 일반 제품보다 가격이 비싼 프리미엄 라면도 인기를 끌고 있다. 업계 관계자는 가격이 더 비싸더라도 기존 제품과 맛에 차이가 있다는 인식이 형성되면 ‘밀리언셀러'(100만개 판매)도 가능하다고 말한다.

실제로 이마트24가 올해 1~8월 컵라면 매출을 분석한 결과 김, 미역, 양송이, 새우 등 다양한 원료를 활용한 프리미엄 컵라면 매출이 전년 대비 57% 증가한 것으로 나타났다. . 반면, 국물 하나로 대중적인 맛을 구현한 일반 컵라면 매출은 19% 증가에 그쳤다.

이마트24도 이러한 시장 흐름을 고려해 최근 고품질 PB 상품 ‘아임리치 돼지고기 사골새우라면’을 출시했다. 제품명에서 알 수 있듯이 돼지뼈와 새우를 넣어 만든 제품으로 특유의 고소한 맛을 느낄 수 있습니다.

이마트24 관계자는 “프리미엄 컵라면의 인기가 날로 높아지는 만큼, 이마트24에서 새롭게 선보이는 제품들도 선선한 날씨에 컵라면을 찾는 소비자들에게 큰 호응을 얻을 것으로 기대한다”고 말했다.

지난 1월 편의점 CU가 선보인 ‘백종원 고기짬뽕 컵라면’. (사진제공=BGF리테일)

편의점 업계의 대표적인 성공 사례는 올해 1월 CU가 선보인 ‘백종원 고기 짬뽕 컵라면’이다. 이 제품은 CU가 더본코리아 백종원 대표와 손잡고 출시한 프리미엄 라면으로, 출시 한 달 만에 누적 판매량 100만개를 돌파했다.

당시 CU는 출시 20일 만에 50만개가 팔린 뒤 속도가 빨라져 10일 동안 50만개가 추가로 팔렸다고 설명했다. 하루만에 전국적으로 3만개 이상이 팔렸다. CU의 30년 역사에서 차별화된 컵라면이 이렇게 단기간에 밀리언셀러가 된 전례는 없었다.

주목할 점은 이 제품의 가격이 개당 1,900원으로, 보통 편의점에서 1,400~1,500원에 판매되는 일반 컵라면보다 훨씬 비싼 편이다. 높은 가격에도 불구하고 신제품이 인기를 끌면서 CU의 한 달간(1월 11일~2월 13일) 컵라면 판매량은 전년 대비 40% 증가했다.

업계에서는 소비자 수요에 따라 프리미엄 PB 라면 출시가 당분간 지속될 것으로 내다보고 있다. 업계 관계자는 “스테디셀러에 대한 수요도 상당하지만, 특히 젊은 세대를 중심으로 신제품에 대한 기대감도 크다”며 “프리미엄 제품과 개성 넘치는 제품들이 계속 출시될 것으로 예상된다”고 말했다.

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